深度分析三面翻广告牌的魅力

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    随着奥运会和世博会在中国相继召开,户外广告三面翻广告牌广受追捧,无论在奥运场馆还是世博各个展馆,随处可见户外广告三面翻广告牌的影子,您觉得户外广告会成为未来户外广告设备市场的主力军吗?
    答:有一点可以肯定,在奥运会、世博会后,国内LED产业得到巨大推动,市场被迅速激活,但作为广告载体的户外广告三面翻广告牌,市场前景仍不能说非常乐观。它会作为户外广告设备市场的重要组成部分,但是在当前形势下未必能成为市场的主导力量。户外广告白天强光下效果不好的弱点决定了它只能安装在背光位置,使用范围有限。高像素、高亮度的显示屏在阳光下也能有较好的显示效果,但是其制作成本高昂,造价每平方在2 万元以上不等,这使得很多广告主望而却步,加上后期维护费用,大多数广告公司根本无力经营。我所接触的很多投资户外广告的公司,普遍反映的问题是运营起来力不从心,大部分人除去各项开支后所剩无几,利润极其微薄,运营艰难,更有部分用户因招商不顺,入不敷出。这也是为什么LED相关产品得到各地市容管理部门的一致推崇,却仍然无法全面推广,毕竟有实力经营这种高新技术产品的公司少之又少。
  
    那这种产品都有哪些优点呢?
    答:优点通常都是依靠对比体现出来的。三面翻的优点是它是一个翻转的动态效果,比平面广告更容易吸引受众的注意力,同时它有三个画面,实现了同一位置的3倍增值,使得有限的空间得到很好的利用。但是它晚上需要照明系统,同时没有声音,夜幕下无法很好地构建广告与受众之间全方位的沟通平台。而户外广告三面翻广告牌以图文并茂的形式展现,使广告得以生动地展示,给受众以深刻的印象,绚丽夺目的画面也为当地城市的夜景平添几分魅力。
    那您觉得那些经营户外广告三面翻广告牌亏损的问题在哪?
   答:首先是能耗比较高,LED它本身是节能的,但是当数以十万计的LED灯组合在一起的时候,它的能耗也是不可小视的,每平方米平均耗电在600瓦以上不等,加上散热系统(空调)耗电,每天10多个小时不间断播放,光电费一项支出就数以万计。其次,虽然户外广告三面翻广告牌在中国已经有10多年的历史,但是时至今日,大部分户外广告三面翻广告牌的运营商都还未找到一条行之有效的盈利模式,这个问题在第七届中国户外传播大会上与会专家都进行了深入探讨。原因何在?作为新媒体,它的表现效果无与伦比,所以前期招商一般不存在问题,户外广告三面翻广告牌可以容纳海量客户,但也就是这个优点,在某些时候阻碍了用户的招商。当显示屏展示的客户多了的时候,每个客户所能展示的次数就少了,几分钟出现一次,这使得很多广告主感觉利益受损、效果不佳,因此不愿投放。而如果广告客户数量少了,往往用户收取的广告费用还不够支付场租、电费、维护费等运营性支出,由此就进入一个尴尬的境地:多了没人上,少了要亏本。另外一方面就是日常维护费用,显示屏长时间在户外工作,尤其是处于商业中心区,高温、暴晒等恶劣环境下相关的电子元器件衰减较快,同时长期在户外工作其面板也极易沾染灰尘,需要专业人员的定期清洗、维护。


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